来源：东北旅游网 时间：2022-08-21 11:59:44 作者：东北旅游网
荣耀近期动作频繁，在 7 月 21 日召开的全场景发布会上，荣耀正式对外公布了荣耀开发者服务平台，加速全场景智慧生态合作布局。开发者可通过该开放平台，一站式加入荣耀智慧生活软件生态和荣耀互联硬件生态，体验 " 你在哪儿，课堂 / 办公室 / 家就在哪儿 " 的荣耀全场景的新定义。
从此次动作看来，或许是荣耀进一步想要摆脱华为的影子。为了增强业务厚度，笔记本、平板、电视等产品阵线的逐渐建立就是荣耀先行的第一步，但却并没有取得市场很好的捧场，只有手机业务 " 继承 " 了一部分华为的 " 荣耀声音 " 得以激增。
荣耀距离彻底撕开 " 华为化 " 的标签，还有一段距离。
生于华为
2011 年以前，华为的手机主要是运营商定制渠道，基本上没有自己建立的营销渠道，生产的也都是低端手机，在余承东接手华为终端业务后，华为开始了 toB 到 toC 的转变。
起初华为受到了包括小米在内的互联网手机品牌启发推出荣耀、远见、火花三个子品牌，但最终，只有荣耀这个品牌才能独当一面。荣耀的首款手机荣耀 1 于 2011 年 11 月在美国市场推出，作为华为产品线的一员仅在小米 1 上市 3 个月后推出，但在小米的全方位碾压下，荣耀一败涂地。
华为随后推出的 P1、D1、D2 以及 Mate1 市场也是反响平平，打击更大的是时任 CEO 万彪也调往其他部门。2013 年底，小米公布了小米手机出货成绩，1,879 万台，荣耀的成绩不足红米系列的五分之一。
正是因为荣耀败走小米，所以官方一直以来都只把此前推出荣耀当作踏足 to c 领域的问路石，直到 2013 年 12 月 16 日的 " 华为荣耀新品发布会 "，才正式宣布品牌诞生。
众所周知的是华为此后遭受到了商业制裁，受此影响，2020 年 11 月 17 日，华为宣布正式出售荣耀，sjzbfkl.com，华为不再占有任何股份，也不再参与经营管理与决策。荣耀从此得以避开华为的制裁令继续与高通等厂商合作推出 5G 手机。
荣耀登顶
自从脱离华为之后，荣耀度过了至暗时刻，从 2021 年下半年开始终于迎来曙光，在 2022 年迎来高光时刻，荣耀登顶。
通过线上、线下共同努力，荣耀手机销量终于首次登顶第一。数据统计机构 canalys 公布的国内 2022 年第一季度的手机出货量与增长率排行榜显示，荣耀以 20% 的市场份额成功拿下第一，OPPO、苹果分别位居第二与第三。
拆分数据来看，荣耀去年的成绩堪称惊艳。2021 年一季度，荣耀手机的出货量仅为 490 万台，仅占到了市场份额的 5%，但到了今年，其出货量就达到了 1,500 万台，年增长率高达 205%。
从 4 月和 5 月公布的数据来看，荣耀依旧表现抢眼，4 月份销售 334 万台，其中高端手机（4000+）销量为 38 万台。CINNO Research 发布数据显示，荣耀销量为 320 万台，同比增长 70.9%，环比增长 10.5%，销量排名第一。
但值得关注的是，荣耀能够获得惊人的销量离不开渠道商，大量的专区、专柜与授权体验店铺设，给予了荣耀很大程度上市场的曝光，荣耀 CEO 赵明也曾透露，荣耀线下销售占比已超过 70%。
单挑苹果
在营销思路上，赵明依旧保持着华为的风格，曾 " 口出狂言 " 喊话苹果，甚至想要 " 单挑 " 苹果：
" 高端市场仅次于华为，新旗舰将发布苹果是唯一竞争品牌 "、" 虽然国产厂商们都在喊对标苹果，但不能只靠简单地喊口号，荣耀将在隐私安全、通信等多个维度的消费者体验上对标苹果 "、" 不仅要在体验、性能、拍照等诸多方面比肩对标苹果，在价格上更想让大家感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力 "、" 在高端市场，华为与苹果曾经是国内两极，华为手机业务受限后，苹果便一家独大，而荣耀要改变苹果一家独大的状况 "。
赵明在这两年的演讲中，rdfybj.cn，不断的强调荣耀的高端性能，并且将 iPhone 设为假想敌，同时还在为荣耀的海外市场和笔电产品造势，对标苹果，改变苹果一家独大的局面。
但难以超越的事实就是如此，这两年来，手机市场已经趋于饱和，消费者的换机周期在延长，处于品牌建设期的荣耀，让消费者很难花 5000 元以上去买安卓旗舰手机。
毕竟在中国高端手机市场（4000 元以上价位），iPhone 的市场份额依旧处于垄断地位，据市场调研机构 Strategy Analytics 数据显示，2022 年 618 购物节期间售出的 1400 万部智能手机中，苹果占销量的一半。
困于华为
股权易剥离，但靠 " 吃 " 着华为品牌红利而崛起的影子难以甩开，华为强大的品牌效应，既给荣耀带来了大量的用户，也给它的品牌建设和海外市场带来了烦恼。
首先，荣耀手机的大部分功能和功能，都是华为提供的，比如华为视频、华为阅读、运动健身等 APP，都是华为提供的，虽然荣耀已经组建了一个专业的研发团队，但华为的发展去华为化依旧很难。
